La marque employeur est un cheval de bataille pour les RH en 2015. Pourtant, il est parfois difficile de la définir avec précision et de la distinguer de la marque commerciale. Or, cette différenciation est stratégique.

La différence vient en fait de la cible. La marque commerciale vise à différencier un produit d’un autre, la marque employeur distingue une entreprise, un employeur d’un autre. Cette dernière a pour but de recruter quand la première cherche à vendre quelque chose.

Autrement dit, la marque commerciale travaille sur l’expérience utilisateur (avant, pendant et après l’achat) quand la marque employeur dérive de l’expérience candidat (avant, pendant et après le recrutement).

Malheureusement pour les services RH, l’expérience des services commerciaux et l’identité forte des entreprise sur la marque commerciale tend à effacer les tentatives de développement de marque employeur. Pourtant, si vous ne parlez pas de vous, on le fera à votre place. C’est pourquoi il est essentiel de développer une marque employeur, parallèlement à votre développement commercial.

marque employeur

Lire l’article complet sur rmsnews.com

La marque employeur est un cheval de bataille pour les RH en 2015. Pourtant, il est parfois difficile de la définir avec précision et de la distinguer de la marque commerciale. Or, cette différenciation est stratégique.

La différence vient en fait de la cible. La marque commerciale vise à différencier un produit d’un autre, la marque employeur distingue une entreprise, un employeur d’un autre. Cette dernière a pour but de recruter quand la première cherche à vendre quelque chose.

Autrement dit, la marque commerciale travaille sur l’expérience utilisateur (avant, pendant et après l’achat) quand la marque employeur dérive de l’expérience candidat (avant, pendant et après le recrutement).

Malheureusement pour les services RH, l’expérience des services commerciaux et l’identité forte des entreprise sur la marque commerciale tend à effacer les tentatives de développement de marque employeur. Pourtant, si vous ne parlez pas de vous, on le fera à votre place. C’est pourquoi il est essentiel de développer une marque employeur, parallèlement à votre développement commercial.

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