Vous avez sans doute déjà entendu ce terme : le content marketing ou marketing de contenu en français est sur toutes les bouches. Que recouvre cette notion et comment l’utiliser en tant que RH ?

Définition

Le content marketing est une stratégie de marketing qui s’appuie sur la création et la diffusion de contenus dans le but de toucher et d’acquérir de nouveaux clients.

Au lieu de délivrer une information au client de manière inopinée (comme la publicité le fait), vous le laisser venir à vous et lui donner l’information qu’il cherche, accompagnée d’un petit supplément.

Les principes du content marketing

Ce type de marketing apparu il y a déjà quelques années obéi à certains principes. Il ne s’agit pas de produire du contenu sur tout et n’importe quoi, ni de le faire n’importe comment !

Cibler votre audience et produisez du contenu de qualité

Le principe est simple et pourtant, de nombreuses entreprises l’oublient. Votre contenu doit être à destination de votre cible. Si vous êtes une marque de vêtements, ne tenez pas un blog sur les sports de glisse. Ca peut paraître trivial, et pourtant.

Ensuite, n’écrivez pas des contenus pour écrire du contenu. Il faut que cela ait un sens, apporte une expertise particulière, réponde à une question pratique de l’internaute.

Travailler votre SEO

Le SEO est tout simplement le référencement induit par Google : si vous allez apparaître ou non dans les premières pages du moteur de recherche sur un certain nombre de mots-clés. Il s’agit d’un point essentiel car sans bon référencement, pas de visites !

Un certain nombre de règles sont à respecter pour avoir un bon référencement : intégrer son mot-clé dans le titre, les sous-titre, la méta-description en est la base.

Suivez les statistiques de vos contenus

Pour suivre votre stratégie de contenus, n’oubliez pas de les monitorer, avec Google Analytics par exemple. Vous saurez quels sont les contenus les plus vus et ceux qui ont été boudés par les internautes. Ainsi, vous pourrez affiner votre stratégie en fonction des thèmes qui les intéressent le plus.

Le content marketing appliqué aux RH

Appliqué aux RH, le content marketing s’inscrit pleinement dans la stratégie de marque employeur. Pour faire grossir votre communauté et vous créer une identité forte, vous devez avoir recours aux contenus. Pensez aux articles évidemment mais également au côté interactif et ludique : vidéos, infographie, jeux-concours qui vous permettront de vous faire connaître. L’heure est aux « snackable content » et aux viseuls forts : de petits contenus pouvant facilement être consommés et partagés.

N’oubliez pas également de partager vos contenus sur l’ensemble de vos présences en ligne : site carrières, réseaux sociaux, appli mobile. Une vidéo peut par exemple alimenter votre chaîne Youtube, être posté sur Facebbok et faire l’objet d’une actu sur votre site.

Si vous n’êtes pas un expert en content marketing, nous pouvons également vous aider à développer cette stratégie au sein de votre marque employeur.